课程简介

本课程分为市场与市场营销概论、营销环境分析、消费者购买行为分析、市场调研与预测、营销战略管理、目标市场战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、营销管理与控制、营销职业道德修养等内容。

市场与市场营销概论主要学习理解市场、市场营销的基本概念和内涵，领会与营销相关的名词术语，市场营销发展历程中市场营销观念的发展阶段及其思想内涵，以及顾客让渡价值理论内涵及其应用和顾客满意度管理；市场营销环境分析学习营销环境分析的意义，宏观环境和微观环境的内容及影响，运用波特五力模型和SWOT分析法对环境进行分析；购买者行为分析学习消费者市场特点、消费者分类、消费者购买决策过程及影响因素，组织市场特点、组织市场购买类型及影响因素；市场调查与预测学习营销调查的意义、内容以及调查方法；营销竞争战略学习识别竞争者，一般竞争战略、企业竞争地位及其竞争战略；目标市场战略学习市场细分思想及其意义，市场细分标准及细分方法，目标市场选择标准及策略，市场定位内涵、定位策略、定位方法；产品策略学习产品概念及内涵、产品生命周期及各阶段营销策略、产品组合与评价、新产品开发策略、品牌策略、包装策略；分销渠道策略学习分销渠道概念、作用及分类，中间商类型、作用，分销渠道影响因素及渠道策略选择和渠道管理；价格策略学习影响定价的因素，定价的方法与定价策略，价格调整策略；促销策略学习促销概念、作用、类型，广告策略、人员推销策略、营业推广策略、公共关系策略；营销计划与控制学习营销管理内容，营销计划制定，营销控制方法；营销道德学习营销道德的内涵及意义，营销道德存在的问题及提升营销道德的途径与方法。

课程目标

本课程旨在帮助学员建立起以顾客为中心的理念和市场为导向的意识，学会分析市场营销环境、消费者购买行为，正确制定企业的目标市场营销战略和市场竞争战略，理解掌握制定产品策略、价格策略、分销策略和促销策略的知识和技能。通过案例讨论和练习，培养学员正确分析和解决市场营销管理问题的实践能力，使学生能够较好地适应市场营销管理工作实践的需要，更好地服务于国家创新体系建设和社会主义市场经济建设。

开课平台：

学银在线

教学团队：

赵立坤 教授 / 四川工程职业技术大学

冯美香 讲师 / 四川工程职业技术大学

韩林静 讲师 / 四川工程职业技术大学

廖荣碧 副教授 / 四川工程职业技术大学

张庆卫 副教授 / 四川工程职业技术大学

李宁 讲师 / 四川工程职业技术大学

张琴雪 讲师 / 四川工程职业技术大学

黄震 / 四川杉杉科技有限公司

陈立柱 工程师 / 欧瑞传动电气股份有限公司